Sabancı ile ortak İspanyol merkezli Diasa da 100'ü franchise yoluyla 150 yeni şube açarak yatırımlarına hız verecek. Diasa Genel Müdürü Fernando Gonzalez Somoza, "2008'de ciromuz yüzde 14 oranında büyümüştü.



Bu yılki hedefimiz de çift haneli büyümek, yine yüzde 14 civarında bir büyüme hedefliyoruz." dedi. Geçen seneki 8–10 lira olan sepet başına harcamanın krizden etkilenmediğini kaydeden Somoza, krizlerde her sınıfın harcamalarına dikkat ettiğinden indirim marketleri için büyüme ortamı oluştuğuna dikkat çekti. Hipermarket müşterilerinin bir kısmının indirim marketlere gitme alışkanlığı başlattığını kaydeden Somoza, 2009'da da müşteri sayılarının artacağına inancını dile getirdi.

Ortalama büyüklükleri 250 metrekare olan Diasa marketlerinin 400 kadarı Marmara, 200'ü ise Ege Bölgesi'nde. Dia, dünyada franchise (bayilik) veren tek indirimli marketler zinciri. Somoza, "Bu yıl daha önce hiç olmadığı kadar büyük parayı Türkiye'ye yatıracağız. 2009 yılı yatırım bütçemiz 20 milyon lira." dedi. Diasa bu yatırım bütçesiyle 50 yeni mağaza açacak ve kendisine ait eski mağazaların bazılarını da yenileyecek. 1.500–1.800 arasındaki ürün çeşidinde çok büyük artış olmadığına dikkat çeken Somoza, Diasa'nın ürün çeşitliliğinin çok miktarda artmadığına değinerek iki haneli büyümelerini 2008'de müşteri sayısında oluşan artışa bağladı. Somoza'ya göre hem ulusal markaları hem de tüketici için iyi bir alternatif olan private labelları (market markaları) uygun fiyatlarla satmaları müşteri sayısının artmasındaki önemli etmenlerden. Türkiye'de öne çıkan market markalarının Diasa'nın toplam cirosu içindeki ağırlığı yüzde 42–44 arasında bulunuyor. Kriz nedeniyle de son bir yılda 6–6,5 puanlık bir artış olduğu gözleniyor.

Özellikle Marmara ve Ege'de yaygın şekilde faaliyet gösteren Dia'nın 630 civarında şubesi var. Şube sayısı neredeyse 2 bin 500 olan BİM'i geçerek liderliğe oturmak konusunda iddialı olan Diasa Genel Müdürü, en ucuz indirim marketinin Diasa olduğunu savundu. Türkiye'de 200 civarında franchise'ı bulunduğunu hatırlatan Somoza, Türkiye'nin franchise açısından en kârlı pazarlardan biri olduğunu söyledi. Türk girişimcisini şu ifadelerle övdü: "Türkiye'de girişimcilik ruhunun da çok fazla olduğunu söyleyebilirim. Avrupa ile kıyaslandığında Türk girişimciler çok daha istekli ve başarılı." Franchise olarak mağaza açmak isteyenler Diasa'ya bir kerelik 5000 lira bayilik ücreti vermek zorunda. Yapacakları mağaza yatırımı da 80 ile 100 bin lira arasında değişiyor. Ancak meyve ve sebzeyi daha uygun fiyatla bulabilirlerse istedikleri yerden temin etme özgürlükleri var.

Zenginler de tasarruf yapıyor

Ekonomik daralmalarda sadece yoksulların tasarruf yaptığının yanlış olduğunu belirten Somoza, krizle beraber bu anlayışın değiştiğini kaydetti. Durumu örnekle renklendiren Somoza şunları söyledi: "Belki inanmayacaksınız ama şaşırtıcı bir biçimde Etiler mağazamız en az Gültepe'deki mağazamız kadar iyi satış yapıyor. Yani sadece gelir düzeyi düşük aileler tasarruf etmeye dikkat ediyor diye düşünmemek lazım."

Rakamlarla Dia

İSPANYOL Dia'nın dünya genelinde 6 bin 300 mağazası bulunuyor. Türkiye'de ise 630 mağazası var.

DÜNYADA geçen yıl toplam 9,5 milyar Euro ciro yapan şirketin 2009 hedefi ise 10,5 milyar Euro.

DÜNYA genelinde her yıl ortalama 500 mağaza açan ve bunun için 500 milyon Euro'ya yakın yatırım yapan Dia'nın bu yıl Türkiye'de açmayı hedeflediği mağaza sayısı 150.

TÜRKİYE'DE 11 yıl önce Sabancı Holding ile ortak kurulan Diasa'nın geçen yıl cirosu 683 milyon TL. Bu yılki hedef ise bu rakamı yüzde 10-14 oranında artırmak.

DİA, dünyada Türkiye dâhil sekiz ülkede var. Bunlar pazara giriş sırasına göre İspanya, Fransa, Portekiz, Yunanistan, Türkiye, Arjantin, Brezilya ve Çin.

TÜRKİYE'DE ilk mağaza 1999 yılında

İstanbul Ümraniye'de açılmış.

ZAMAN